이야기로 빚어낸 술&민속
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제목 | 3년 만에 사라진 정통 독일맥주, 이젠벡 |
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날짜 | 2018-12-12 |
3년 만에 사라진 정통 독일맥주, 이젠벡 ◦ 한독맥주주식회사에서 정통 독일맥주를 표방하여 출시한 이젠벡 홍보물
◦ 1973.11.02 동아일보 전면광고를 통해, 이젠벡 출시 당시 한독맥주의 인사말씀을 볼 수 있다. 문안에 따르면, “324년 전통을 이어온 순곡 독일맥주 이젠백”을 표어로, “독일과 합작투자로 경남 마산에 최신식 대단위 맥주공장을 건립하고 전통적인 순곡 독일맥주 이젠백을 생산하게 되었음”을 밝히고 있다.
◦ 연410만 상자 생산능력을 갖춘 한독맥주는 수출이 부진하자, 국내 시판을 시작, 고급맥주라는 슬로건을 내걸고 대대적 홍보를 통해 한때 시장점유율 15%까지 육박하였다. ◦ 그러나 점유율 확장을 위한 출혈 경쟁 속에서 자금압박을 받다가 채권위조, 부정대출 등 사건이 발생하였고, 검찰 조사 끝에 1976년 회사가 부도처리 되었다.
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