말도 안 되지만 만원에 6캔?
달아오르는 수입맥주시장

◦ “수입맥주 4캔에 만원” - 대형마트와 편의점에서 시작된 수입맥주 마케팅은 2017년도 말 ~ 2018년도 초 기준으로 각 편의점 매출의 50% 이상을 수입맥주가 차지할 만큼 크게 성장했다.
◦ 수입맥주는 라거맥주가 주종을 이루는 국산맥주에 비하여 훨씬 더 다양한 맛과 스타일로 <눈으로 보는 재미>, <골라서 마시는 재미>가 있을뿐더러,
◦ 1인 가구 증가, 나홀로 소비 등 사회적 배경에서 기인한 새로운 생활 패턴인 <혼맥>, <편맥>과도 관계가 깊다.
◦ 그러나 무엇보다 이러한 수입맥주 시장 확대는 <1만원에 4캔>, <1만원에 6캔> 같은 저렴한 판매구조 형성을 우선 꼽을 수 있으며, 이는 국산맥주와 수입맥주 간 <세금 부과 방식의 차이>에서 비롯된다.

◦ 국산맥주는 <원가+판매관리비+예상이윤> 등을 합한 과세표준에 대한 주세(72%)+교육세(주세의 30%)+부가세가 부과되는 반면
◦ 수입맥주는 <수입신고가+관세> 과세표준에 주세(72%)를 비롯한 세금이가 매겨지고, 그 이후 판매관리비+이윤 등을 붙여 판매하기 때문에 국산맥주에 비해 세금을 덜 낸다.

◦ 이러한 세금 부과를 배경으로, 수입맥주를 대단위로 수입할수록 수입원가가 낮아지기 때문에, 더욱 더 공격적인 할인 마케팅행사를 펼칠 수 있다.

◦ 한편 이 같은 상황 속 에서 OB는 모회사인 AB인베브가 국외기업이라는 이점을 활용하여, 해외에서 생산한 국내 브랜드맥주 Cass 740ml 맥주를 미국에서 역수입해 가격 경쟁력 확보와 점유율 증가를 꾀하였다.

※ 맥주 관련 유물은 <수장형유물전시관>에서 볼 수 있습니다.
※ 출 처 :
네이버 블로그 : 발포주 필라이트, 맥주와 발포주는 무엇인가?(2017.12.12.)
네이버 블로그 : 내가 수입맥주룰 좋아하는 이유(2016.08.27.)
네이버 블로그 : 하이트 필라이트, 발포주란 무엇인가?(2017.05.03.)
네이버 블로그 : 코끼리 맥주 ‘필라이트’는 맥주가 아니다(2018.07.03.)
네이버 블로그 : 맥주이야기(2011.06.25.)

※ 작 성 : 학예연구사 나상형